央视“五一”报道，运城位列全国小众旅游目的地第二位

文旅“出圈” 城市“出彩”

　　A级景区累计接待游客150.18万人次，门票收入1296.31万元，旅游经营收入2674.19万元。在这个被网友戏称为“每个城市都来了1亿人”的“五一”假期，运城文旅市场不仅延续了今年春节的火爆，而且还“出圈出彩”，成为全国最受游客欢迎的20个小众旅游目的地之一。

　　“五一”假期，在世界第三大硫酸钠型内陆湖泊——运城盐湖，在世界现存最大的古代壁画艺术宝库之一——芮城永乐宫，在中国古代四大名楼之一——永济鹳雀楼，自然之美和人文之韵相得益彰，特色鲜明的文旅活动加持助力，让每一名来运游客在“国宝第一市 天下好运城”既有看头又有玩头。

　　运城，用心捧给全国来运游客“以文塑旅、以旅彰文”的崭新成果，生动诠释着“小众也很出众”的文旅故事。

“五一”假期，游客在运城博物馆参观学习，感受历史文化的魅力，丰富假日生活。记者 闫 鑫 摄

“小众”热度大 成绩很亮眼

　　“在运城生活了这么多年，从来没见过这么多外地车从家门口经过。”5月3日一早，家住市区南城的网络达人小郭在其微信朋友圈发出这样的感慨。他说，“看来这次运城是真的火了”。

　　市文化和旅游局提供的监测数据印证了这一点。数据显示，5月1日至5日，全市46家A级景区正常开放45家，累计接待人数150.18万人次，同比增长35.35%;累计门票收入1296.31万元，同比增长51.15%;累计旅游经营收入2674.19万元，同比增长45.04%。其中，9个重点监测景区累计接待人数75.91万人次，累计接待人数同比为45.62%;累计门票收入1005.18万元，累计门票收入同比为22.93%;累计经营收入1942万元，同比增长32.37%。

　　运城文旅市场的火爆似乎早有征兆。5月1日上午，央视《朝闻天下》报道，“去哪儿旅行”平台上335个旅游目的地酒店和票务预定同比增幅数据显示，截至当时，在最受游客欢迎的20个小众旅游目的地中，运城位列第二。

　　假期首日的“成绩单”也为大数据“撑了腰”。当天，全市正常开放的45家A级旅游景区和岚山根·运城印象景区合计接待人数22.25万人次，同比增长54.50%;合计门票收入186.41万元，同比增长135.12%;合计旅游经营收入387.5万元，同比增长119.21%。

解州关帝祖庙景区成为“五一”旅游热门目的地。 毛丽婷 摄

　　运城关公故里文化旅游景区是全市9个重点监测景区中的“重中之重”。景区今年“五一”假期主打门票优惠、祈福护佑、演艺活动、亲子娱乐、收集印章、美食小吃“六张牌”，特别是创新推出了“关公门前耍大刀”“刘关张巡游”互动演艺活动，彰显了特色、赚足了人气，首日便吸引各地游客2.3万余人次，整个假期累计接待游客23.1万人次，创历史新高。

　　去年意外“出圈”的水上列车这个假期继续火爆。从永济市文旅部门了解到，该市假期推出了“水上列车品质游”，线路贯穿伍姓湖湿地公园、鹳雀楼、蒲津渡遗址博物馆、普救寺等景区，首日乘车游客就超过1700人。其中，近七成为大学生，还有许多是亲子游、研学游团队。

　　“陕A已经来两天了，李家大院、鹳雀楼、池神庙、关帝庙逛了个遍。再说一句，运城旅游年票真是太划算了，今天准备去芮城，感觉很棒!运城加油!”网名为“MCMS”的外地游客在运城文旅短视频账号评论区这样说道。

　　“武有关帝庙，文有鹳雀楼，情寄莺莺塔，爱在大运城。”省内网友“chsh”在运城新闻网微信公众号评论区富有诗意的留言，更引发了百余名网友点赞。

“小众”不冷门 热点何其多

　　“去山西运城，游永乐宫，看七彩盐湖。”“五一”假期，相信许多运城人都从央视新闻或短视频平台上听到过这句让人心生自豪感的新闻口播。

　　运城成为备受游客欢迎的小众旅游目的地，“去哪儿旅行”等旅游平台给出的特色标签是“自然、人文、美食”。而闻名全国的运城盐湖、运城博物馆以及诸多被百万级、千万级网络“大咖”打卡力荐的河东美味，正是对这3个标签的最好诠释。

　　运城盐湖几乎是每一名来运游客必去打卡之地。假期天降“甘霖”，天晴之后，波光粼粼的千年盐湖与云雾缭绕的巍巍条山交相辉映，湖面珍稀野生鸟类嬉戏，堤埝众多游客散步拍照，人与自然和谐共生的生态画卷为外地游客留下较高的“印象分”。

　　运城博物馆里，“方寸见河东”邮票邮品展和“河东八友”书画作品捐赠展同期开展，156件(套)精选的河东元素邮票邮品和48件“河东八友”代表性书画作品共绘“文化盛景”，吸引了众多市民和游客前来参观，领略河东文化的独特魅力。

　　精彩远不止这些。假期里，近百项沉浸式、体验式文旅活动呈现给广大游客一个“宝藏城市”。

　　——非遗市集有点潮。“运城礼物”非遗市集假期热闹开市。设在运城博物馆、万达广场、苏宁广场、吾悦广场的四大非遗市集联动，展示售卖好看、好用、好玩的文创产品。市民和游客走进市集，感受非遗文化，领略传承之美。年轻人还积极参加市集寻宝、锦鲤彩蛋、体验课堂等趣味活动。

　　——戏曲名家进景区。景雪变、贾菊兰、孔向东等多位戏曲名家走进景区登台献艺，吸引不少游人驻足欣赏。各位艺术家以最高的艺术水准展现蒲州梆子的风华魅力，助力景区丰富游客体验、吸引更大流量。

　　——研学解锁好“趣”处。最新推出的华夏寻根游、古建遗存游、国宝文物游、黄河文明游、非遗传承游5条精品研学旅行线路假期备受追捧。孩子们走进鹳雀楼、永乐宫、稷山国家板枣公园等著名风景名胜，访历史古迹、览山川湖河、寻非遗技艺，在“行走河东”中开阔见闻，收获见识，增长新知。

　　——大快朵颐味蕾游。大盘鸡、鱼加面、绛州火锅等美食假期同样受追捧，无论是精致餐馆还是“苍蝇小店”，要买美食先排队。尤其是在东湖农贸市场，许多游客慕名而来排队吃早餐，甚至有游客自己吃完后还要给老家的亲朋好友打包一份，美味更要一起分享。

　　除此之外，各县(市、区)结合实际，精心组织开展了具有地方特色的庙会、戏曲演出、光影秀、情景剧、文博展、非遗展、美食展等活动，进一步弘扬了传统民俗文化、展示了文旅融合成果、活跃了假日文旅市场。

　　深入挖掘风景背后的文化内涵，用高性价比、个性特色的旅游产品让游客更有记忆点，符合近两年文旅市场流行的新趋势——“反向旅游”。这也让小众旅游目的地有了“出圈”机会。

　　来自河北邯郸的大四学生李中意直言：“说是‘小众’，其实运城的许多人文古迹一点也不冷门，书本里学过，电视上看过，趁着假期和舍友过来实地感受一下，很不错!”

“小众”也挺好，“宠客”更用心

　　“今天三次礼让外地车辆，很自豪!”这是一名普通市民的文明行动。

　　“一定要坐‘城景通’直通车，方便实惠!”这是一名本地网友的温馨提示。

　　运城文旅市场的火爆，背后是运城人诚心实意的“宠客”。对于这波“泼天的富贵”，运城人表示“一定要接住”。

　　比如在东湖农贸市场小吃街，热心商家主动为外地游客免费提供矿泉水，热情的安保人员不时招呼大家“吃好喝好啊”。再比如一个网名为“水果莎莎”的水果店主，积极在微信朋友圈转发运城文旅宣传画，并写到“运城，一座你来了就有好运的城”。诸如此类的热情与感动，正在每一处“打卡点”上演。

　　其实，为打造山西省旅游热点门户，全面叫响“国宝第一市，天下好运城”文旅品牌，全市上下都在积极行动。今年“五一”假期，我市进一步丰富旅游产品供给、增强游客旅游体验、提升旅游服务品质，以全新姿态喜迎八方游客。

　　一是突出线路引导，推出性价比高的8条精品旅游地接线路，包括“一池河东盐，半部华夏史”一日游，“千与千寻”水上列车梦幻一日游，“弘扬关公精神，探秘池盐文化”二日游等特色线路，并给出相应的价格优惠。二是突出政策激励，面向社会发布《运城市旅行社地接奖励办法》和《运城市导游队伍培养奖励办法》，充分调动全市各旅行社和导游队伍的工作积极性，达到“引客入运”的目的。三是突出服务保障，从5月1日起常态化开通“城景通”免费景区直通车，共运行5条线路，覆盖盐湖、河津、芮城等8个县(市、区)和26个景区景点，解决游客出行“最后一公里”问题，切实增强游客的旅游体验。

　　5月1日至5日，“城景通”免费景区直通车共运行29班次，输送游客949人次，上座率约为88.4%;中条山文旅直通车共发班100班次，输送游客2049人次，上座率约为55.3%。此外，面对明显增多的游客数量，位于运城北站的市旅游集散中心集中力量做好抵离服务，提供候车、旅游咨询、文旅产品消费、餐饮等服务，让游客第一时间体验到诚意满满的服务。

　　与此同时，市文明办和市文旅局联合发出《文明旅游倡议书》，引导广大市民争当文明旅游的引导者、传播者、推动者，当好“东道主”，展现大文明;市公安局交警支队推行柔性执法，积极做好来运车辆秩序维护、交通引导等工作;市安委办聚焦与假日安全相关的重点行业、重点单位，组织各级安全监管部门开展地毯式隐患排查工作;市市场监督管理局大力开展住宿业及旅游景点价格监督检查，确保市场安全平稳有序……

　　“印象最深的是关帝庙售票员贴心地向我们推荐更划算的‘60元祖庙+家庙联票’，景区讲解员在我拍照时还会特意停下来，等我拍完后再继续讲解，体验很好。”陕西游客李先生对解州关帝祖庙的温馨服务点赞，“回去后会把关帝庙推荐给我的亲朋好友，以后有机会我还会再来!”

　　热度不断攀升，数据提气向好，消费迅速升温……亮眼的“成绩单”反映了运城文旅市场的蓬勃生机和旺盛活力。

　　“五一”假期圆满收官，但运城的“流量密码”才刚刚找到。想要把“流量”变“留量”、让“网红”变“长红”，我们还需清醒头脑、携手努力！